Warner Bros. đưa cả lời khen lẫn nhận xét tiêu cực vào quảng cáo mới cho Digger và kêu gọi người xem tự đánh giá bộ phim, theo Variety ngày 29/9. Động thái xuất hiện sau đợt phản hồi sớm của những người sáng tạo nội dung và khi các bài phê bình về tác phẩm bắt đầu được công bố.
Phim của Alejandro G. Iñárritu, với Tom Cruise đóng vai chính, được bài báo nêu lịch ra rạp ngày 2/10. Chiến dịch quảng cáo khai thác sự khác biệt trong đánh giá để thu hút chú ý trước phát hành.