Dữ liệu EcomHeat của YouNet ECI cho thấy Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tổng giá trị hàng hóa giao dịch 411,7 nghìn tỷ đồng trong chín tháng năm 2026. Báo cáo ghi nhận 2,6 tỷ sản phẩm được bán và hơn 436.000 gian hàng phát sinh doanh thu trong cùng kỳ. GMV là thước đo quy mô giao dịch theo cách thống kê của đơn vị nghiên cứu, không phải doanh thu thuần của các sàn.
Gian hàng phục hồi trong quý III
Số gian hàng có doanh thu trong quý III tăng khoảng 8% so với quý II, từ hơn 370.000 lên gần 400.000. Gian hàng thường tăng từ 351.543 lên 380.307; gian hàng chính hãng tăng từ 18.592 lên 19.518. Tuy vậy, so với cùng kỳ năm trước, số gian hàng thường vẫn thấp hơn khoảng 8%, còn nhóm chính hãng cao hơn khoảng 5%.
YouNet ECI cho rằng mức tăng giá trị giao dịch toàn thị trường trong bốn quý từ quý IV/2025 đến quý III/2026 chịu tác động đáng kể của giá bán, trong khi đóng góp từ tăng lượng sản phẩm gần như đi ngang. Do đó, thị trường mở rộng về GMV chưa có nghĩa mọi ngành hàng đều tăng lượng bán tương ứng.
Hàng tiêu dùng nhanh có hai động lực tăng trưởng
Nhóm hàng tiêu dùng nhanh đạt GMV 29,4 nghìn tỷ đồng trong quý III, tăng 36% so với cùng kỳ; kết quả chín tháng tăng 26%. Trong quý III, yếu tố giá đóng góp mức tăng 17%, còn yếu tố sản lượng là 18%, cho thấy cơ cấu khác với xu hướng chung.
Thời trang và phụ kiện đạt 39,3 nghìn tỷ đồng GMV trong quý III, tăng 29%. Nhóm làm đẹp, không gồm chăm sóc cá nhân, đạt 18,9 nghìn tỷ đồng, tăng 28%. Đơn vị nghiên cứu nhận định các thương hiệu cần chọn sản phẩm và nền tảng phù hợp, chú ý khách hàng hiện hữu và cân nhắc mục tiêu cuối năm. Những nhận định đó là đánh giá thị trường, chưa phải kết quả của các mùa khuyến mãi sắp tới.