Cổ phiếu Netflix rơi xuống mức thấp nhất trong hai năm sau khi hãng phát trực tuyến công bố kết quả kinh doanh quý 3/2026. Theo Variety, cổ phiếu giảm 7% trong giao dịch trước giờ mở cửa ngày thứ Tư 21/10 (giờ Mỹ), xuống dưới 64 USD/cổ phiếu, mức thấp nhất kể từ tháng 8/2024 và giảm gần 30% từ đầu năm. Mã này hồi phục phần nào trong phiên chính thức nhưng vẫn đóng cửa giảm 5,3%, ở 65,04 USD/cổ phiếu.
Variety cho biết giới đầu tư phản ứng với hai điểm: tăng trưởng doanh thu tiếp tục chậm lại và doanh thu quảng cáo cả năm thấp hơn dự kiến. Netflix hạ dự báo doanh thu quảng cáo năm 2026 xuống 2,7 tỷ USD, thấp hơn 300 triệu USD so với dự báo trước, do việc triển khai "một số tính năng sản phẩm quảng cáo" chậm hơn kỳ vọng. Hướng dẫn doanh thu quý 4 của hãng cũng hơi thấp hơn kỳ vọng của Phố Wall.
Kết quả quý 3 qua các con số
KBVN+ tổng hợp các số liệu chính từ Vietnam+ và Variety:
| Chỉ tiêu | Số liệu | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu quý 3 | gần 12,9 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ | Vietnam+ |
| Lợi nhuận ròng quý 3 | gần 3,7 tỷ USD, tăng 44% | Vietnam+ |
| Doanh thu Mỹ và Canada | tăng 11%, so với mức tăng 17% cùng kỳ năm trước | Vietnam+ |
| Dự kiến doanh thu cả năm | tăng khoảng 13% | Vietnam+ |
| Doanh thu quảng cáo 2026 (dự báo mới) | 2,7 tỷ USD, giảm 300 triệu USD so với dự báo cũ | Variety |
| Thuê bao toàn cầu | hơn 325 triệu | Variety |
| Giá cổ phiếu đóng cửa 21/10 | 65,04 USD, giảm 5,3% | Variety |
Theo Vietnam+, mức tăng doanh thu 12% là mức tăng theo quý thấp nhất của Netflix trong ba năm. Dữ liệu Nielsen được Vietnam+ dẫn cho thấy Netflix chiếm 7,8% tổng thời lượng xem truyền hình tại Mỹ trong tháng 7, giảm 1% so với một năm trước, trong khi YouTube chiếm hơn 14%.
Bài toán giữ chân người xem
Đồng CEO Ted Sarandos cho rằng câu trả lời nằm ở việc thực thi tốt hơn mô hình cốt lõi, tức sản xuất nhiều phim và chương trình truyền hình gây tiếng vang hơn, thay vì thay đổi chiến lược. Trên cuộc gọi công bố kết quả, ông khen ngợi cựu Giám đốc nội dung Bela Bajaria nhưng nói: "Tôi biết chúng tôi có thể làm tốt hơn", theo Variety.
Một số nhà phân tích không đồng tình. Dan Salmon của New Street Research viết trong báo cáo ngày 20/10 rằng giới đầu tư nên tiếp tục hoài nghi một chiến lược chỉ dồn sức vào thế mạnh truyền thống trong khi Netflix gần như vắng mặt ở mảng video ngắn và di động. Jeff Wlodarczak của Pivotal Research Group lo ngại video ngắn "đang làm với streaming điều mà streaming đã làm với truyền hình trả tiền"; ông hạ dự báo thuê bao và hạ giá mục tiêu cuối năm 2026 thêm 5 USD, xuống 65 USD. Chuyên gia Jesse Cohen, được Vietnam+ dẫn lời, nhận định người dùng đang chuyển sang TikTok và YouTube.
Ở chiều ngược lại, Robert Fishman của MoffettNathanson cho rằng Netflix vẫn còn nhiều dư địa khai thác quy mô thuê bao, dù ông hạ giá mục tiêu 10 USD xuống 90 USD. Alicia Reese của Wedbush Securities nhận định "Netflix không bị chi phối bởi khó khăn chung của ngành, hãng đang làm chủ tình hình", nhưng Wedbush cũng hạ giá mục tiêu từ 90 xuống 80 USD. Theo Vietnam+, báo cáo của Antenna ngày 20/10 cho thấy Netflix vẫn có tỷ lệ hủy dịch vụ thấp nhất trong các nền tảng phát trực tuyến. Đây là quan điểm của các nhà phân tích, không phải khuyến nghị đầu tư của KBVN+.
Một tuần biến động
- 15/10: KBVN+ đưa tin Netflix cắt giảm khoảng 1.000 việc làm, tương đương 6% nhân sự.
- Tuần trước báo cáo: Bela Bajaria rời ghế Giám đốc nội dung sau một thập kỷ gắn bó, Peter Rice được bổ nhiệm thay thế.
- 16/10: Chủ tịch mảng điện ảnh Dan Lin bị cho thôi việc sau hai năm rưỡi, theo Vietnam+.
- 20/10: Netflix công bố báo cáo quý 3; cổ phiếu giảm hơn 5% trong giao dịch ngoài giờ.
- 21/10: cổ phiếu chạm đáy hai năm.
Tiếp theo
Theo Vietnam+, tân Giám đốc nội dung Peter Rice sẽ tái thiết quan hệ với giới sáng tạo và duyệt danh mục dự án mới. Netflix chuẩn bị ra mắt "The Mis-Adventures of Cliff Booth" của David Fincher, phát triển "Narnia: The Magician's Nephew" của Greta Gerwig và thử chiếu rạp "La Bola Negra" 45 ngày trước khi phát trực tuyến; các nguồn chưa nêu ngày phát hành. Theo dõi thêm tại Màn ảnh và Giải trí.