Một số thương hiệu quốc tế đang điều chỉnh cách sử dụng hình ảnh Kylian Mbappe trên các kênh truyền thông tại Trung Quốc, theo Tuổi Trẻ. Điểm mới của diễn biến này là sức ép lên hoạt động quảng bá của các nhà tài trợ quốc tế, sau những phản ứng trước đó từ doanh nghiệp và người tiêu dùng Trung Quốc.

Nội dung quảng bá thay đổi

Tuổi Trẻ dẫn báo Quan Sát Giả và chuyên mục kinh tế BUG của Sina cho biết hãng thể thao Thụy Sĩ On chịu yêu cầu chấm dứt hợp tác với tiền đạo Real Madrid. Theo tường thuật, On gỡ nội dung quảng bá Mbappe trên Weibo và WeChat tại Trung Quốc, trong khi hình ảnh của cầu thủ vẫn được duy trì trên các nền tảng quốc tế.

Hãng bày tỏ hoan nghênh lời xin lỗi của Mbappe và khẳng định sự tôn trọng đối với người dân, văn hóa Trung Quốc. Tuy nhiên, câu trả lời được bài báo ghi nhận không xác nhận hãng có tiếp tục hợp đồng với anh hay không.

Tuổi Trẻ cũng dẫn Nam Phương Đô Thị Báo về việc Dior, Hublot và Rimowa không còn hiển thị các nội dung quảng bá liên quan trên tài khoản Weibo chính thức. Các thay đổi truyền thông này chưa đi kèm tuyên bố hủy hợp đồng của những thương hiệu quốc tế được nêu.

Sức ép thị trường và quan hệ tài trợ

Tranh cãi bắt đầu sau một video phát ngôn của Mbappe lan truyền ngày 26/10. Những quyết định chấm dứt hợp tác của doanh nghiệp Trung Quốc trong giai đoạn đầu là bối cảnh của bài viết, khác với diễn biến mới ở nhóm thương hiệu quốc tế.

Theo số liệu Bloomberg được Tuổi Trẻ dẫn lại, doanh thu On tại châu Á - Thái Bình Dương trong quý hai năm 2026 tăng 43,1%, đạt khoảng 171 triệu franc Thụy Sĩ và đóng góp 20% doanh thu toàn cầu. Các con số cho thấy tầm quan trọng thương mại của khu vực, không đo riêng thiệt hại từ tranh cãi.

Chuyên gia Chu Hiểu Đông nhận định trên Sina rằng một hợp đồng toàn cầu không dễ bị hủy ngay khi phản ứng tập trung vào một thị trường. Đây là đánh giá chuyên môn được báo dẫn, còn tác động doanh số tương lai chưa được xác lập.

Điều cần theo dõi tiếp theo là tuyên bố chính thức của từng thương hiệu về quan hệ tài trợ. Đến mốc ngày 2/11 được Tuổi Trẻ nêu, nhóm thương hiệu quốc tế trên chưa công bố hủy hợp đồng; sự thay đổi nội dung mạng xã hội không đồng nghĩa với một biện pháp trừng phạt mới của chính quyền.